華映曾經(jīng)推薦過(guò)一篇文章，解讀5G背后的技術(shù)細(xì)節(jié)。今天我們聊聊應(yīng)用。

5G正在以直觀可感的方式進(jìn)入我們生活的方方面面。據(jù)研究預(yù)測(cè)，在2025年，全球無(wú)線媒體收入的57%將通過(guò)使用5G網(wǎng)絡(luò)的超高帶寬功能和5G運(yùn)行的設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。

而5G技術(shù)帶來(lái)的不僅是“速度”，還有全新商業(yè)模式和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)——視頻、游戲、音樂(lè)、廣告、AR和VR等產(chǎn)業(yè)都將發(fā)生根本性變革，內(nèi)容與受眾距離將被大大縮短。最終，5G將給人們的娛樂(lè)方式增添全新且可觸知的維度。

近期，英特爾委托世界電信產(chǎn)業(yè)權(quán)威咨詢公司Ovum發(fā)布《How 5G will Transform the Business of Media & Entertainment》，華映資本精編整合報(bào)告內(nèi)容，讓我們一探5G對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革式影響。

1、5G加持，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)5大趨勢(shì)

5G將擴(kuò)展傳媒產(chǎn)業(yè)體量

未來(lái)幾年，5G技術(shù)將給媒體和娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)，全球移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)十年內(nèi)翻一番，達(dá)到4200億美元。而最先接受相關(guān)商業(yè)模式的媒體公司將成為頭部贏家。

到2025年，在全球范圍內(nèi)，5G帶來(lái)的營(yíng)收將超過(guò)3G/4G營(yíng)收;到2028年，5G新凈營(yíng)收入將達(dá)到2000億美元。

3G/4G與5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下全球媒體收入走勢(shì)

5G將提供媒體交互新方式

5G技術(shù)將大大促進(jìn)AR/VR應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，在2021年至2028年間，這些應(yīng)用程序?qū)?chuàng)造逾1400億美元的累計(jì)收入，并迅速成長(zhǎng)未一個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的全新渠道。

AR技術(shù)將通過(guò)虛擬物品、虛擬人物、增強(qiáng)性情境信息等方式給人們帶來(lái)連接媒體的全新方式。而3D內(nèi)容和管理此類內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)建對(duì)于充分挖掘這一市場(chǎng)潛力來(lái)講，也至關(guān)重要。

與VR功能相結(jié)合的高響應(yīng)觸覺(jué)裝備——比如《頭號(hào)玩家》中讓人眼花繚亂的觸覺(jué)反饋套裝，將為媒體消費(fèi)提供新的感官維度。這種新型VR體驗(yàn)將在2025年出現(xiàn)并在2028年前帶來(lái)逾50億美元的年收入。到2028年，中國(guó)或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮腣R和AR市場(chǎng)，直接營(yíng)收將超過(guò)150億美元。

《頭號(hào)玩家》中頭戴高響應(yīng)觸覺(jué)裝備的人物

5G賦能數(shù)字廣告市場(chǎng)

傳統(tǒng)展示廣告，將更好地向社交和媒體沉浸體驗(yàn)式廣告轉(zhuǎn)變。5G還將幫助應(yīng)對(duì)規(guī)?；?、傳達(dá)效率等當(dāng)下移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)中存在的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

移動(dòng)終端廣告展示未來(lái)會(huì)給廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大收入機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2028年，全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1780億美元。

5G將成為網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商在媒體、B2B和B2C領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)力資產(chǎn)

5G視頻行業(yè)巨變的最好見(jiàn)證者，未來(lái)，移動(dòng)視頻收入將通過(guò)5G技術(shù)帶來(lái)的傳輸速度提升，實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。從2021年到2028年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到85%。

憑借更廣的覆蓋范圍，5G將為網(wǎng)絡(luò)提供商的電視產(chǎn)品帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，與IPTV、有線電視和衛(wèi)星電視形成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。同時(shí)，在B2B領(lǐng)域，5G將通過(guò)OTT視頻服務(wù)幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體增長(zhǎng)。

OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，原意是“過(guò)頂傳球”。在這里指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應(yīng)用商店等。

游戲?qū)⒆咴?G時(shí)代創(chuàng)新的最前沿

到2028年，AR游戲?qū)⒄?G時(shí)代下AR收入的90%以上(約357億美元)?？焖夙憫?yīng)和高分辨率的實(shí)時(shí)流媒體也將有助于解鎖移動(dòng)云端及游戲。到2028年，5G手機(jī)游戲的總收入(包括AR和云游戲)將超過(guò)1000億美元。

2、娛樂(lè)營(yíng)收增與變：誰(shuí)是5G時(shí)代的cash cow?

報(bào)告中預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)幾年的落地，5G將從2022年開(kāi)始充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型潛力，屆時(shí)人們將看到其對(duì)傳統(tǒng)媒體、AR/VR規(guī)?；褂玫确矫鎺?lái)的顯著影響。

與此同時(shí)，3D全息技術(shù)、觸覺(jué)服裝和高級(jí)互動(dòng)娛樂(lè)等新型應(yīng)用方式也會(huì)出現(xiàn)。到2028年，沉浸式和新媒體應(yīng)用將達(dá)到空前規(guī)模，每年產(chǎn)生逾670億美元的收入——這相當(dāng)于移動(dòng)媒體市場(chǎng)(包括視頻、音樂(lè)、游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi))2017年一整年能創(chuàng)造的價(jià)值。

5G媒體收入來(lái)源可以被分為：

增強(qiáng)式移動(dòng)媒體(視頻、音樂(lè)、游戲)

移動(dòng)廣告營(yíng)銷

家用寬帶和電視

沉浸式媒體(AR、VR、云游戲)

新媒體

這里的“新媒體”指代5G技術(shù)在未來(lái)催生的新型應(yīng)用(現(xiàn)在還未正式存在)，可能會(huì)包括自動(dòng)駕駛汽車娛樂(lè)(self-driving car entertainment)、3D全息技術(shù)展示、觸覺(jué)裝備等。

2016年-2018年 5G對(duì)媒體收入的影響

從價(jià)值層面來(lái)看，受5G影響最大的是廣告市場(chǎng)

3G、4G移動(dòng)廣告收入持續(xù)下降，5G移動(dòng)廣告收入迅猛增長(zhǎng)，這主要來(lái)源于視頻服務(wù)的使用增量、5G驅(qū)動(dòng)下的沉浸式產(chǎn)品的出現(xiàn)以及由此帶來(lái)的社會(huì)整合。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果自身不能以足夠快的速度接入5G網(wǎng)絡(luò)，其商業(yè)模式和盈利能力也可能會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。

5G用戶的月平均流量將在未來(lái)十年內(nèi)增長(zhǎng)七倍，而其中90%將由視頻消耗。到2028年，僅僅是消費(fèi)者在手機(jī)設(shè)備上的視頻、音樂(lè)和游戲上的支出，就會(huì)增加近一倍，全球總體量將達(dá)到近1500億美元。而幫助實(shí)現(xiàn)這巨大增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自以下幾個(gè)方面：

增強(qiáng)式移動(dòng)寬帶將為Spotify和Netflix等流媒體提供無(wú)縫、高質(zhì)量使用體驗(yàn)，全球付費(fèi)視頻、音樂(lè)和游戲市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)10年內(nèi)翻一番，從2018年的770億美元增至2028年的近1500億美元。

借助更低的流量成本，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑻峁┱嬲幌蘖髁康囊苿?dòng)數(shù)據(jù)包，以便用戶可以更好地使用流量耗費(fèi)較大的媒體。

諸如捆綁銷售和運(yùn)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析的廣告將帶來(lái)全新的商業(yè)模式，同時(shí)也將推動(dòng)用戶對(duì)5G媒體服務(wù)的消費(fèi)。到2018年，5G捆綁消費(fèi)包收入將占全球移動(dòng)視頻和音樂(lè)收入的27%(約110億美元)。

娛樂(lè)行業(yè)收入愈加依賴移動(dòng)端，AR、VR等新產(chǎn)業(yè)的盈利能力持續(xù)加強(qiáng)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)全新變現(xiàn)方式

連接到5G的觸覺(jué)裝備將能夠?yàn)槊襟w體驗(yàn)提供全新的感官維度。一些新的觸感(例如熱、壓力等)可以被捆綁到動(dòng)作游戲的武器升級(jí)中;而電影業(yè)也可以運(yùn)用此技術(shù)增加新的感官體驗(yàn)維度，從而也可在原有收入之上開(kāi)啟一個(gè)全新的變現(xiàn)方式。

5G將推動(dòng)車載娛樂(lè)、3D全息顯示和現(xiàn)場(chǎng)體育體驗(yàn)的進(jìn)一步發(fā)展，并帶來(lái)430億美元的收入。而且，新媒體體驗(yàn)的演進(jìn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常具有價(jià)值的，比如受益于5G技術(shù)加持的新媒體，粉絲將會(huì)以更近的距離接觸自己的偶像。

愛(ài)立信就曾將5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備應(yīng)用于韓國(guó)冬季體育賽事實(shí)時(shí)互動(dòng)直播中，給觀眾帶去高清的互動(dòng)體驗(yàn)，包括提供運(yùn)動(dòng)員視角，以及現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)鏡頭畫(huà)面間的實(shí)時(shí)切換。

在集體起跑的項(xiàng)目中，“全景成像”可以讓觀眾追隨特定選手的腳步，而不是僅僅把畫(huà)面鎖定在領(lǐng)跑群體，或者受限于電視轉(zhuǎn)播選擇的角度。

5G還將全面發(fā)力沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，在這一過(guò)程中，硬件和網(wǎng)絡(luò)能力在都有助益。據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，AR、VR和云游戲的年?duì)I收將增長(zhǎng)近2400%。

VR和AR越來(lái)越成為中國(guó)消費(fèi)者青睞的娛樂(lè)方式

3、多維度整合：廣告/游戲/新媒體三大變局

除了移動(dòng)設(shè)備中媒體平臺(tái)使用量的日益增長(zhǎng)外，5G在未來(lái)10年還將帶來(lái)許多新機(jī)遇和新思路——

新型廣告形式

傳統(tǒng)的橫幅廣告形式將轉(zhuǎn)為移動(dòng)圖像及視頻;數(shù)字和社交廣告轉(zhuǎn)型：以沉浸式體驗(yàn)為基礎(chǔ)進(jìn)行整合和定制;

通過(guò)眼球追蹤、生物測(cè)定等方式對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)測(cè)量;出現(xiàn)AR/VR形式的新型廣告;

AR、VR、觸覺(jué)技術(shù)帶來(lái)互動(dòng)參與變現(xiàn)的新方法;低侵入性廣告的出現(xiàn)為以廣告贊助為基礎(chǔ)的服務(wù)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)(例如Netflix中的廣告)。

游戲體驗(yàn)

5G有助于降低移動(dòng)設(shè)備上云游戲的加載延遲;觸覺(jué)設(shè)備和VR的出現(xiàn)改變游戲體驗(yàn)。5G驅(qū)動(dòng)的AR游戲收入將占所有AR游戲收入的90%以上;

虛擬對(duì)象將被用于AR和VR游戲之中;例如云游戲此種依賴網(wǎng)絡(luò)的游戲體驗(yàn)增強(qiáng)將會(huì)推動(dòng)訂閱;觸覺(jué)設(shè)備可拓展付費(fèi)維度。

作為新媒體渠道的虛擬環(huán)境

消費(fèi)者與內(nèi)容進(jìn)行交互的全新方式將會(huì)出現(xiàn);沉浸式體驗(yàn)提升用戶參與度;在偶像與粉絲之間搭建真正的聯(lián)系通道;

同時(shí)，虛擬物品可以通過(guò)應(yīng)用程序進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，也可以與其他數(shù)字媒體(例如電影、音樂(lè)等)進(jìn)行捆綁購(gòu)買(mǎi);具備較高價(jià)值的用戶參與可以按照活動(dòng)事項(xiàng)或者時(shí)間進(jìn)行定價(jià);新型廣告模式出現(xiàn);

與5G網(wǎng)絡(luò)結(jié)合觸覺(jué)裝備將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者帶來(lái)觸感;全新的感官維度將帶來(lái)一種全新的娛樂(lè)盈利方式;不同層級(jí)的感官體驗(yàn)可以被賦予不同層級(jí)的標(biāo)價(jià)。

4、關(guān)注底層技術(shù)：5G賦能潛力可期

5G賦能潛力可期

把目光拉回支撐紛繁娛樂(lè)世界的底層技術(shù)，5G也將在網(wǎng)絡(luò)接入、移動(dòng)邊緣計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)切片等相關(guān)技術(shù)層面助益良多。

網(wǎng)絡(luò)接入

4G時(shí)代，目前應(yīng)用較為廣泛的是LTE技術(shù)。而在我們最為關(guān)心的網(wǎng)絡(luò)接入速度方面，5G技術(shù)比LTE技術(shù)具有明顯的進(jìn)步：通過(guò)使用先進(jìn)的天線技術(shù)、改進(jìn)空中接口以及接入新頻段等措施，5G的傳輸速度可以超過(guò)每秒1000兆位(1Gbps)，相當(dāng)于目前許多LTE網(wǎng)絡(luò)的10倍。

實(shí)際上，5G技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)本身帶來(lái)的改變遠(yuǎn)不止內(nèi)容訪問(wèn)，它還會(huì)為網(wǎng)絡(luò)的其他方面帶來(lái)重大轉(zhuǎn)型，比如移動(dòng)邊緣計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)虛擬化——

移動(dòng)邊緣計(jì)算

移動(dòng)邊緣計(jì)算(Mobile edge computing，MEC)能夠幫助降低網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容延遲，以實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容分發(fā)。

很多5G的應(yīng)用維度，比如自動(dòng)駕駛汽車、AR/VR和無(wú)人機(jī)等，都需要低延遲和高帶寬，這種意味著數(shù)據(jù)的處理需要在網(wǎng)絡(luò)邊緣完成，而不是在云端。以VR為例，為了創(chuàng)建一個(gè)圍繞3D內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建、管理和分發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)，巨頭們紛紛發(fā)力MEC計(jì)算，相繼成立了混合現(xiàn)實(shí)捕捉工作室，比如英特爾和微軟。

網(wǎng)絡(luò)切片

網(wǎng)絡(luò)切片(Network slicing)使得運(yùn)營(yíng)商能在公共基礎(chǔ)設(shè)施上劃分不同的服務(wù)類別。例如，使用切片，運(yùn)營(yíng)商可以為一組訂閱用戶保證1Gbps帶寬的下載速度;同時(shí)依據(jù)需求，為另一組訂閱用戶提供完全不同的上網(wǎng)速度——兩者將同時(shí)在完全相同的物理網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)。

5G生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)

這意味著什么?據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的人都有意愿通過(guò)5G進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接和接入電視、視頻服務(wù)。無(wú)線服務(wù)提供商因而可以借助5G網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行捆綁式銷售。

目前Verizon和AT&T已在美國(guó)投資試點(diǎn)，用5G替代傳統(tǒng)家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。到2028年，美國(guó)近9%的寬帶家庭將會(huì)使用5G作為他們的主要寬帶連接方式，并由此產(chǎn)生近90億美元的收入。

5、關(guān)于未來(lái)：為技術(shù)革新做好準(zhǔn)備

十年前，當(dāng)3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)剛剛問(wèn)世時(shí)，沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃之勢(shì);而如果沒(méi)有4G技術(shù)，今天已被我們熟知的Airbnb、Uber、Netflix和Spotify等公司的巨大成功，也無(wú)從說(shuō)起。

技術(shù)對(duì)世界的革新，永遠(yuǎn)超乎我們的想象。

雖然上述這些變化并非一蹴而就，但隨著5G技術(shù)不斷深入應(yīng)用，越來(lái)越多“更新”的應(yīng)用程序和業(yè)務(wù)模型將被解鎖。

正如Ovum娛樂(lè)業(yè)務(wù)首席分析師Ed Barton在借這份報(bào)告所表達(dá)的那樣：下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將推動(dòng)多樣化的數(shù)字創(chuàng)新，引領(lǐng)一個(gè)令人興奮的新世界，商業(yè)領(lǐng)袖和國(guó)家需要為此做好準(zhǔn)備。