全球媒體和技術(shù)公司VerizonMedia和國際體育博彩及游戲運(yùn)營商Entainplc（以前稱為GVCHoldings）最近宣布了一項(xiàng)全球創(chuàng)新聯(lián)盟，以在互動(dòng)體育和娛樂領(lǐng)域開發(fā)新的機(jī)會(huì)。Entain旗下品牌包括美國的Ladbrokes、bwin、partypoker和BetMGM。

VerizonMedia和Entain將合作開發(fā)高度身臨其境的概念虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)，將觀看現(xiàn)場體育賽事與體育數(shù)據(jù)和游戲的互動(dòng)層相結(jié)合。消費(fèi)者將能夠參加體育賽事、查看數(shù)據(jù)，與朋友社交并在Entain平臺(tái)上下注。

此外，Entain將與VerizonMedia緊密合作，通過包括5G、VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在內(nèi)的新興技術(shù)開發(fā)新概念，以將沉浸式內(nèi)容和游戲帶入體育博彩。該公司表示，除了通過Entain平臺(tái)投注現(xiàn)場直播的體育賽事外，其目標(biāo)是為體育迷創(chuàng)造逼真的、身臨其境的體驗(yàn)。

Entain首席執(zhí)行官ShaySegev表示：“要贏得未來，我們需要了解消費(fèi)者將在五、十年后的位置，并與也在此方面進(jìn)行投資的其他全球企業(yè)合作。我們?cè)O(shè)想消費(fèi)者會(huì)與朋友聚會(huì)，實(shí)際上他們可能在其他地方，使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯一起觀看、互動(dòng)和共享體驗(yàn)，并有可能在半場之間相互競爭，或者感覺自己像在球場上比賽的球員?！?/p>

VerizonMedia首席執(zhí)行官GuruGowrappan表示：“這一新的聯(lián)盟將我們兩家公司之間的合作提升到了一個(gè)新的水平，這將使我們都能在體育博彩、內(nèi)容和娛樂方面獲得最大的機(jī)會(huì)。我們將共同為體育和游戲迷構(gòu)建下一代內(nèi)容體驗(yàn)。我們?cè)诼迳即壓蛡惗負(fù)碛袉⒂?G的制作工作室，創(chuàng)意技術(shù)團(tuán)隊(duì)和VerizonMedia的Immersive平臺(tái)，可創(chuàng)建擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）內(nèi)容，并在數(shù)字渠道上大規(guī)模分發(fā)，從而使Entain等合作伙伴能夠?yàn)榭蛻籼峁┏两胶突?dòng)式體驗(yàn)?！?/p>

Entain補(bǔ)充說，此次合作建立在VerizonMedia旗下的YahooSports和與MGMResorts合資成立的BetMGM之間的成功關(guān)系上，Entain目前正在美國開展業(yè)務(wù)。BetMGM已集成到美國的YahooSports中，粉絲可以在不離開YahooSports應(yīng)用程序的情況下通過BetMGM進(jìn)行投注。

在2020年最后的幾天，美國專利商標(biāo)局正式授予蘋果公司一項(xiàng)基于IMU的VR手套專利。蘋果的VR手套能夠測量手指和拇指骨骼的運(yùn)動(dòng)，這款由智能織物技術(shù)制成的VR手套可用于許多應(yīng)用，包括游戲、教育和軍事訓(xùn)練。

在蘋果這項(xiàng)被授予的專利中，可以使用一個(gè)或多個(gè)電子設(shè)備來模擬VR/AR/MR技術(shù)。一種電子設(shè)備可以是VR頭戴式設(shè)備，用戶可以在其中使用VR頭戴式設(shè)備查看模擬的虛擬環(huán)境。當(dāng)用戶移動(dòng)其頭部向四周看時(shí)，頭戴式設(shè)備中包含的顯示模塊可以更新以反映用戶的頭部移動(dòng)。

另一電子設(shè)備可以包括一個(gè)或多個(gè)攝像機(jī)。一個(gè)或多個(gè)攝像機(jī)可以用于在AR技術(shù)中捕獲用戶的真實(shí)環(huán)境和/或用于位置跟蹤。另一電子設(shè)備可以包括VR手套，VR手套可以戴在用戶的手上，并且可以允許用戶實(shí)時(shí)觸摸、感知和握持虛擬對(duì)象，這可能需要能夠準(zhǔn)確地檢測用戶手和手指的位置以及運(yùn)動(dòng)。

在專利中，IMU可包括一個(gè)或多個(gè)運(yùn)動(dòng)傳感器，例如陀螺儀和加速度計(jì)，用于測量IMU可被附接的對(duì)象（例如，手指骨頭）的方向、位置和速度。IMU可以位于手指（或拇指）骨骼附近，并且可以測量相應(yīng)骨骼的慣性運(yùn)動(dòng)。

在一些示例中，VR手套可以包括磁力計(jì)以確定地磁場的方向。VR手套還可以包括一個(gè)或多個(gè)其他電子組件，例如用于感測方向，實(shí)現(xiàn)電容觸摸和/或指尖之間的接觸感測的多個(gè)電極。

蘋果的專利圖1示出了人手的示例性模型；圖2示出了示例性VR手套的后視圖。

蘋果的專利圖4B示出了示例手參考。圖4C示出了參考中包括的用于多個(gè)手指和拇指的示例性局部框架。

最后，蘋果指出VR手套可以是針織或編織手套，其中一個(gè)或多個(gè)（例如，所有）電子部件可以集成到手套的面料中。

在一些示例中，手套可包括具有多個(gè)不同層數(shù)部分的織物。

英國陸軍佩戴HoloLens2，提升軍隊(duì)遠(yuǎn)程醫(yī)療能力

據(jù)英國《每日電訊報(bào)》稱，英國陸軍正在測試多種通信技術(shù)，其中包括一種革命性的設(shè)備，該設(shè)備將使外科醫(yī)生能夠?qū)κ澜绺鞯氐牟筷?duì)提供遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)。

據(jù)介紹，英國軍隊(duì)目前正在試行一款A(yù)R眼鏡，專家能夠?qū)⒅噶钪苯影l(fā)送到設(shè)備上，從而實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作。這個(gè)遠(yuǎn)程醫(yī)療項(xiàng)目代號(hào)為“Lara”，該項(xiàng)目正在申請(qǐng)批準(zhǔn)一系列用于軍醫(yī)的高科技工具。

皇家陸軍醫(yī)療隊(duì)的中校奧利·巴特爾斯（LtColOliBartels）在接受《每日電訊報(bào)》采訪時(shí)解釋了該計(jì)劃如何幫助一線醫(yī)生，他說：“在戰(zhàn)場上，戰(zhàn)士前進(jìn)得越遠(yuǎn)，需要的醫(yī)療支持就越多?！睋?jù)奧利中校介紹，一般來說，初級(jí)軍醫(yī)人數(shù)較多，可以覆蓋到更多的軍隊(duì)中；而高級(jí)軍醫(yī)則需要在后方照顧更大范圍內(nèi)的軍人。

“初級(jí)軍醫(yī)實(shí)際上是需要最好的通信能力的人。但傳統(tǒng)上，前進(jìn)得越遠(yuǎn)，通信質(zhì)量就越低。”奧利上校補(bǔ)充道。

杰克·菲特（JackFitter）下士正在穿戴微軟HoloLens2

據(jù)了解，“Lara”計(jì)劃已經(jīng)開展了18個(gè)月，旨在為戰(zhàn)場上的醫(yī)務(wù)人員及時(shí)提供關(guān)鍵信息。借助新技術(shù)，受過基礎(chǔ)訓(xùn)練的軍隊(duì)外科醫(yī)生將能夠更方便地獲得專家意見，即專家可以將指令直接傳送到其穿戴的AR眼鏡上。

AR在B2B營銷策略中的應(yīng)用與挑戰(zhàn)

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）正在成為企業(yè)營銷中的一環(huán)。

“當(dāng)我們進(jìn)入AR世界時(shí)，我們現(xiàn)在能想到的很多東西，例如用于顯示圖像的電視，將來只需借助AR應(yīng)用程序商店中價(jià)值1美元的應(yīng)用程序便可實(shí)現(xiàn)。”—馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）

很多用戶手機(jī)上安裝的《Snapchat》或《Instagram》，便是使用了AR。AR可以簡單理解為一種將數(shù)字內(nèi)容添加到實(shí)時(shí)攝像鏡頭中的一種技術(shù)，它讓數(shù)字內(nèi)容看起來像是物理世界的一部分。

計(jì)算機(jī)視覺系統(tǒng)通過攝像頭來了解世界，并讓相關(guān)內(nèi)容逼真地呈現(xiàn)在用戶眼前。比如美國《國家地理》雜志通過AR技術(shù)讓恐龍栩栩如生地出現(xiàn)在讀者眼前。

現(xiàn)在學(xué)生也開始接受AR遠(yuǎn)程教育。未來AR有可能融入各行各業(yè)中。

B2B企業(yè)已在營銷中使用AR

產(chǎn)品發(fā)布

一切都是從產(chǎn)品或服務(wù)開始，AR在B2B的應(yīng)用中也是如此。建筑公司在購買前，通常會(huì)進(jìn)行評(píng)估并測試不同的空間解決方案，借助AR，建筑公司在AR便可進(jìn)行評(píng)估并測試不同的空間解決方案，然后再購買。

Cisco就是一個(gè)很好的例子。Cisco推出了一項(xiàng)完全依賴新技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)目錄，將交互式內(nèi)容包含在內(nèi)，客戶可以通過該內(nèi)容與3D產(chǎn)品進(jìn)行交互，比如旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品、詳細(xì)了解功能等。

定制化

與B2C相比，B2B更強(qiáng)調(diào)定制化。B2B通過需要建立長期業(yè)務(wù)合作伙伴的氛圍，成為對(duì)方值得信賴與依賴的人。

相較于在B2C企業(yè)始終可以找到另一個(gè)相關(guān)客戶，B2B的這一過程會(huì)更加漫長而繁瑣，這也是為什么定制化已成為該行業(yè)必不可少的原因。

AR可以根據(jù)客戶的環(huán)境需求重新排列每個(gè)產(chǎn)品并使其適應(yīng)環(huán)境。通過這種方式，能夠匹配用戶需求與期望值。

試用

試用是B2B中客戶購買過程的一部分，在這個(gè)過程中使用一些技術(shù)不足為奇。而且在試用過程當(dāng)中，有一些業(yè)務(wù)活動(dòng)實(shí)施起來并不便宜，因此并非所有商家都能承受得起，因此會(huì)有一些制造公司會(huì)使用AR以避免這類損失。

縮短營銷周期

隨著需要關(guān)注的重點(diǎn)越來越多，B2B營銷人員現(xiàn)在有縮短銷售周期的趨勢。在一個(gè)銷售周期中，工作人員與客戶的多次會(huì)面在一定程度上會(huì)造成時(shí)間與資源的浪費(fèi)，而AR有助于減少溝通成本。

現(xiàn)在，已經(jīng)能在B2B業(yè)務(wù)中看到AR技術(shù)的使用，其中不乏行業(yè)巨頭。

Facebook和蘋果都十分重視AR，比如蘋果開發(fā)用于AR應(yīng)用的SDK：ARkit；Facebook引入一些功能，將圖像、Logo、招牌等與AR內(nèi)容進(jìn)行集成。

將AR集成到B2B營銷策略中所面臨的挑戰(zhàn)

敢于嘗試

每份工作都需要?jiǎng)?chuàng)造力，否則工作結(jié)果將是單調(diào)的。將AR運(yùn)用到工作中，或許需要3D專家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的幫助，但請(qǐng)不要害怕去嘗試。

AR教學(xué)

購買AR后，有必要對(duì)使用者比如員工、親人等進(jìn)行教學(xué)說明。雖然有時(shí)在進(jìn)行新技術(shù)的教育過程中，會(huì)難以集中精力。

應(yīng)用結(jié)果難以量化

在市場營銷中實(shí)施AR與電子郵件營銷活動(dòng)并不相同，因此對(duì)AR的實(shí)施效果的衡量也沒那么容易，因?yàn)樵谏婕氨热缜榫w的測量中，難以評(píng)估是否按預(yù)期進(jìn)行，因此需要借助一些關(guān)鍵指標(biāo)、應(yīng)用程序等進(jìn)行監(jiān)測。

最后

相對(duì)于AR帶來的益處，其應(yīng)用的挑戰(zhàn)相對(duì)較低。AR為企業(yè)帶來的建設(shè)性調(diào)整會(huì)使其受益匪淺。