近日，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上全渠道的銷量為789萬臺(tái)，較去年同期實(shí)現(xiàn)了17.8%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　洛圖科技分析指出，盡管這一增速相較于2024年第一季度有所放緩，但監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)仍保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，延續(xù)了良好發(fā)展勢(shì)頭。這一趨勢(shì)不僅彰顯了其市場(chǎng)的穩(wěn)健性，也進(jìn)一步印證了中國(guó)社會(huì)和廣大消費(fèi)者對(duì)家庭安防需求的持續(xù)釋放與日益增長(zhǎng)。

圖源：洛圖科技

　　價(jià)格分層，中高端異軍突起

　　從價(jià)格維度深入剖析市場(chǎng)格局，中國(guó)攝像頭市場(chǎng)的消費(fèi)特征呈現(xiàn)分層態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，監(jiān)控?cái)z像頭在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的零售均價(jià)為216元，同比增長(zhǎng)3.7%，而這一價(jià)格波動(dòng)主要是受當(dāng)下中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)多樣性的影響。

　　聚焦價(jià)格帶分布，150-199元區(qū)間以30.4%的銷量占比領(lǐng)跑全市場(chǎng)，這一價(jià)格段以其較高的性價(jià)比，滿足了大眾對(duì)基礎(chǔ)監(jiān)控功能的需求，成為眾多消費(fèi)者的首選。而250-299元價(jià)格段的市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以80.6%的同比漲幅使其成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　在中低端市場(chǎng)，100-149元價(jià)格段的市場(chǎng)份額為17.9%，銷量同比增長(zhǎng)26.7%，依然保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。該價(jià)格帶產(chǎn)品精準(zhǔn)承接價(jià)格敏感型用戶的剛需，形成“薄利多銷”的規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)激活下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。

　　在中高端市場(chǎng)，250-299元價(jià)格區(qū)間的銷量同比增長(zhǎng)超80%，增長(zhǎng)十分顯著。而這一增長(zhǎng)主要源于主流品牌將核心產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)至該區(qū)間，比如800萬像素的攝像頭均價(jià)從2024年第一季度的320元降至2025年第一季度的276元，這也讓更多消費(fèi)者能夠享受到高像素帶來的清晰監(jiān)控體驗(yàn)。

　　在高端市場(chǎng)（500元以上），其市場(chǎng)份額亦呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量漲幅為57.5%，這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來源于細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品的創(chuàng)新動(dòng)能。如小米的母嬰看護(hù)攝像頭、螢石的TAMO看護(hù)攝像機(jī)為代表的垂直品類，通過“功能場(chǎng)景化+情感價(jià)值化”的雙重賦能，將安防需求延伸至育兒陪伴、寵物監(jiān)護(hù)、銀發(fā)看護(hù)等情感消費(fèi)領(lǐng)域，成為高端市場(chǎng)破局的新范式。

　　從三個(gè)價(jià)格帶的梯度化增長(zhǎng)，可以折射出中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)的立體進(jìn)化圖譜：中低端市場(chǎng)以規(guī)模效應(yīng)夯實(shí)根基，中高端市場(chǎng)以技術(shù)普惠驅(qū)動(dòng)升級(jí)，高端市場(chǎng)以場(chǎng)景創(chuàng)新開拓藍(lán)海，三者共同構(gòu)成行業(yè)螺旋式上升的增長(zhǎng)引擎。

　　頭部穩(wěn)固，技術(shù)促市場(chǎng)集中度提升

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)維度解析，2025年第一季度的線上安防攝像頭市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的頭部集聚效應(yīng)，小米、喬安、螢石、普聯(lián)四大品牌持續(xù)領(lǐng)跑銷量榜單，合計(jì)占據(jù)42.4%的市場(chǎng)份額（CR4），較去年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。這些頭部企業(yè)依托AI算法優(yōu)化、芯片集成能力以及云平臺(tái)生態(tài)等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品迭代速度與用戶體驗(yàn)層面構(gòu)建起了一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　其中，小米以銷量和銷額雙維度超20%的份額穩(wěn)居線上市場(chǎng)的榜首。近年來，在產(chǎn)品布局上實(shí)現(xiàn)重大突破，成功完成了從聚焦單一室內(nèi)產(chǎn)品領(lǐng)域向全場(chǎng)景生態(tài)布局的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并不斷強(qiáng)化其“中高端”品牌形象。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，小米250-299元價(jià)格段在其內(nèi)部比重達(dá)到了24.2%，同比激增14.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　就在今年4月，小米推出了室內(nèi)800萬像素新品，采用800萬像素專業(yè)傳感器，集成HyperOS Connect、本地AI與隱私保護(hù)功能，進(jìn)一步鞏固了其在中高端市場(chǎng)的地位，也為用戶帶來了更智能、更安全的使用體驗(yàn)。

圖源：小米

　　喬安以9.1%的線上銷量份額位居行業(yè)第二。喬安依托多攝技術(shù)的深厚積淀與持續(xù)深耕，打造多款高性價(jià)比爆款產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定下沉市場(chǎng)用戶需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步拓展。近期，喬安進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品布局，推出4G攝像頭、800萬像素新品，以產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)滲透中間價(jià)格段市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格和功能的多樣化需求，進(jìn)而提升品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　螢石以“線上線下全域滲透+場(chǎng)景化創(chuàng)新”構(gòu)建護(hù)城河，通過全渠道布局實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋的廣度與深度拓展。同時(shí)螢石敏銳捕捉新興電商發(fā)展機(jī)遇，在抖音、快手等頭部新興電商平臺(tái)投入大量資源，提升品牌曝光度與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。在產(chǎn)品端，螢石持續(xù)創(chuàng)新，推出4G攝像頭與室外三攝產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景下用戶對(duì)安防監(jiān)控的多樣化需求；此外，螢石圍繞不同用戶群體展開精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深化安防聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用，通過多元化的渠道和豐富的產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、高效的安防體驗(yàn)。

　　海康威視則依托積累形成的品牌影響力以及在工程安防領(lǐng)域深厚的技術(shù)沉淀，聚焦于中高端室外產(chǎn)品賽道。從線上市場(chǎng)表現(xiàn)來看，?？低曉诰€上市場(chǎng)的銷量維度上位居第四，在銷額維度上表現(xiàn)更為亮眼，位列第三。

　　產(chǎn)品革新，功能全面進(jìn)化

　　從產(chǎn)品形態(tài)維度分析，2025年第一季度，攝像頭市場(chǎng)在產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)方面呈現(xiàn)出較為清晰的發(fā)展脈絡(luò)，其主流發(fā)展方向主要聚焦于雙目和多目、雙向可視頻、800萬像素這三大類，該發(fā)展方向順應(yīng)了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于更全面監(jiān)控視野、更高效交互體驗(yàn)以及更清晰成像質(zhì)量的需求趨勢(shì)，有望在未來一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)攝像頭產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)。

　　其中，雙目和多目產(chǎn)品憑借其更廣闊的視野和更精準(zhǔn)的監(jiān)控能力，受到消費(fèi)者的廣泛青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度其銷量份額達(dá)35.2%，較2024年同期實(shí)現(xiàn)4個(gè)百分點(diǎn)的大幅躍升。當(dāng)前，360、喬安、螢石等主流品牌正加速產(chǎn)品從雙目向三目的迭代升級(jí)；而白牌廠商則聚焦結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，圍繞三鏡頭獨(dú)立旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)展開，為用戶提供差異化場(chǎng)景解決方案。

　　雙向可視頻攝像頭成功激活了監(jiān)控設(shè)備的社交化屬性，其在傳統(tǒng)主流電商的銷量份額達(dá)2.8%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前，該領(lǐng)域呈現(xiàn)兩端分化格局：以小米、螢石等為代表的頭部品牌主攻400元以上的市場(chǎng)，推出深度融合母嬰陪伴、遠(yuǎn)程教育等高附加值場(chǎng)景的帶屏產(chǎn)品；白牌廠商則聚焦百元以下價(jià)格帶，主打?qū)崟r(shí)對(duì)講與移動(dòng)偵測(cè)功能，滿足小微商戶與價(jià)格敏感型用戶的監(jiān)控剛需。

　　而800萬像素產(chǎn)品成為2025年Q1市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)銷量占比突破10.5%，同比激增4.9個(gè)百分點(diǎn)。2025年，主力品牌通過“像素升級(jí)+端側(cè)AI算法”來實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的面部識(shí)別、行為分析、場(chǎng)景感知等高級(jí)智能分析功能。

　　從技術(shù)升級(jí)維度剖析，主要聚焦在聯(lián)網(wǎng)方式與續(xù)航能力方面。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，4G攝像頭和低功耗兩類產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量份額分別達(dá)到16.3%、14.3%，較2024年第一季度增長(zhǎng)了4.7、9.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)前，4G攝像頭的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸從傳統(tǒng)的室外環(huán)境向室內(nèi)空間滲透。步入2025年第一季度，在4G攝像頭細(xì)分領(lǐng)域，室內(nèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比已攀升至12.6%，銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)了超20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在低功耗技術(shù)層面，當(dāng)前主流方案仍以PIR觸發(fā)方案為主，但與此同時(shí)AOV、AOR等技術(shù)正嶄露鋒芒，逐步展現(xiàn)其應(yīng)用潛力。

　　今年3月，小米與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將攜手開發(fā)低功耗、免流量攝像機(jī)等產(chǎn)品，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品性能與用戶體驗(yàn)。4月，神眸在新品發(fā)布會(huì)上重磅推出五款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中四款產(chǎn)品特別搭載了研極微自主研發(fā)的“研極芯”高芯片，這款自研AI芯片，有著極低的功耗，功耗低至50mW，是目前行業(yè)1/3。

　　寫在最后

　　近年來，隨著消費(fèi)者安全意識(shí)的顯著提升以及智能家居的蓬勃發(fā)展，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭的市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)張，其市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，在國(guó)補(bǔ)疊加電商平臺(tái)618的大促活動(dòng)的加持下，第二季度的攝像頭在線上市場(chǎng)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭；并且在2025年上半年，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上銷量將達(dá)1680萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。