技術(shù)
導(dǎo)讀:未來(lái),具備“硬件+數(shù)據(jù)+服務(wù)”能力的品牌,將重新定義人寵互動(dòng)的邊界。
人工智能浪潮正深度重塑生活的方方面面,寵物用品行業(yè)也在競(jìng)爭(zhēng)中加速智能化升級(jí)。
從智能喂食器的APP遠(yuǎn)程控制、貓砂盆的健康監(jiān)測(cè),到烘干箱的智能溫控與攝像頭聯(lián)動(dòng),寵物智能產(chǎn)品正從“功能替代”轉(zhuǎn)向“情感交互+健康管理”的深度智能化。
這場(chǎng)圍繞寵物的數(shù)字化變革,不僅是產(chǎn)品的迭代,更是人寵關(guān)系的重構(gòu)。當(dāng)智能設(shè)備能通過(guò)攝像頭識(shí)別寵物情緒、用算法分析健康數(shù)據(jù),寵物用品已不再是簡(jiǎn)單的工具,而是成為連接科技與情感的智能伙伴,推動(dòng)行業(yè)從“硬件競(jìng)爭(zhēng)”邁向“生態(tài)化服務(wù)”新維度。
5月27日,京東和視覺(jué)物聯(lián)聯(lián)合舉辦“25年京東寵物用品生意機(jī)會(huì)分享-深圳站”活動(dòng),助力行業(yè)伙伴在萌寵經(jīng)濟(jì)這片新藍(lán)海中,精準(zhǔn)把握商機(jī),開(kāi)啟財(cái)富新征程。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影
市場(chǎng)規(guī)模:預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元
在寵物智能用品領(lǐng)域,消費(fèi)級(jí)攝像頭的應(yīng)用正經(jīng)歷從功能附加到場(chǎng)景重構(gòu)的質(zhì)變。數(shù)據(jù)顯示,2024年,具備“寵物識(shí)別”功能的攝像頭銷(xiāo)量突破140萬(wàn)臺(tái),同比增速超100%,線上市場(chǎng)滲透率從5.5%躍升至8.4%。
若以單機(jī)均價(jià)500元測(cè)算,該細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)7億元,占整體寵物智能用品市場(chǎng)的10%-12%,成為增速最快的品類之一。
寵物攝像頭銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)背后主要有三大因素所致。一是新一代消費(fèi)觀念和雙職工家庭群體擴(kuò)大衍生的遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)需求,數(shù)據(jù)顯示40%購(gòu)買(mǎi)攝像頭的用戶是為緩解寵物分離焦慮;二是多廠家入局帶來(lái)的規(guī)?;a(chǎn),將攝像頭價(jià)格壓至200-500元區(qū)間,突破消費(fèi)心理閾值。
三是攝像頭從監(jiān)控工具升級(jí)為“健康監(jiān)測(cè)+情感交互”的中樞,例如結(jié)合智能喂食器實(shí)現(xiàn)“進(jìn)食數(shù)據(jù)記錄+異常預(yù)警”,或通過(guò)激光逗寵功能提升寵物活躍度。這三大因素疊加,激發(fā)了消費(fèi)級(jí)攝像頭的市場(chǎng)銷(xiāo)量。
除攝像頭之外,智能貓砂盆是當(dāng)前寵物智能用品市場(chǎng)的最大品類,智能喂食器貢獻(xiàn)市場(chǎng)最大增量,寵物烘干箱、智能飲水機(jī)等市場(chǎng)規(guī)模也在同比快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)60-80億元,且以年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2026年將突破百億元大關(guān)。
雖然寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但在寵物市場(chǎng)領(lǐng)域,智能產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率不足10%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,僅有10%的寵物主嘗試過(guò)智能喂食器、貓砂盆等產(chǎn)品,但40%的用戶表達(dá)了潛在購(gòu)買(mǎi)意愿,價(jià)格貴成為了阻礙的核心因素,當(dāng)前寵物智能用品市場(chǎng)仍處于早期爆發(fā)前夜。
從用戶結(jié)構(gòu)看,26-35歲女性為核心消費(fèi)群體,一線城市用戶占比高,但四五線城市同比增速反超一線,下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求顯著。
產(chǎn)品形態(tài):從固定監(jiān)控到移動(dòng)交互的變革
以智能化、場(chǎng)景化和健康管理為核心發(fā)展方向,消費(fèi)級(jí)攝像頭在寵物市場(chǎng)的應(yīng)用已形成多形態(tài)、多場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。
一類是固定式智能攝像頭,在基礎(chǔ)功能上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。例如PICKFUN攝像頭,擁有2K超清分辨率并搭配940nm紅外補(bǔ)光燈,可以實(shí)現(xiàn)無(wú)紅曝夜間監(jiān)控,清晰捕捉寵物胡須顫動(dòng)等細(xì)節(jié)。
而小米、螢石等品牌則通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法,實(shí)現(xiàn)寵物行為識(shí)別(如區(qū)分進(jìn)食、睡覺(jué)、玩耍狀態(tài))、異常聲響警報(bào)(如打翻物品),并生成月度行為報(bào)告。
目前,入門(mén)款價(jià)格在200-300元之間,主打基礎(chǔ)監(jiān)控與語(yǔ)音互動(dòng);高端款在800-1200元之間,集成健康分析如寵物姿態(tài)異常預(yù)警和云存儲(chǔ)服務(wù)。
一類是可移動(dòng)交互設(shè)備,從觀察者變身陪伴者。例如螢石TAMO采用不倒翁雙輪驅(qū)動(dòng),可全屋移動(dòng)并執(zhí)行繞圈、跳舞等逗寵動(dòng)作;部分智能產(chǎn)品內(nèi)置激光發(fā)射器、零食投擲模塊,用戶可遠(yuǎn)程控制與寵物互動(dòng),如Furbo攝像頭通過(guò)APP投擲零食。
還有一類是將設(shè)備功能與場(chǎng)景融合,從基礎(chǔ)自動(dòng)升級(jí)至健康監(jiān)測(cè)。例如,針對(duì)喂養(yǎng)場(chǎng)景,小沛雙倉(cāng)可視喂食器集成攝像頭,用戶可實(shí)時(shí)查看剩余糧量并遠(yuǎn)程調(diào)整投喂量,異常情況自動(dòng)推送警報(bào)。
針對(duì)洗護(hù)場(chǎng)景,深圳某品牌推出的智能貓砂盆,通過(guò)攝像頭識(shí)別貓砂顏色變化,結(jié)合云端數(shù)據(jù)庫(kù)預(yù)警泌尿系統(tǒng)疾病,準(zhǔn)確率超90%。
除此外,具備硬件資源的廠商也在積極推動(dòng)寵物智能產(chǎn)品創(chuàng)新。如深圳金鼎威視等ODM廠商,推出“攝像頭+傳感器”模塊化方案,支持品牌方快速定制智能喂食器、飲水機(jī)等產(chǎn)品,可以大幅縮短研發(fā)周期至3個(gè)月。
競(jìng)爭(zhēng)格局:傳統(tǒng)巨頭與創(chuàng)新玩家的博弈
當(dāng)前,寵物智能用品市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭格局。小沛、歐曼等傳統(tǒng)頭部品牌,以全品類布局占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),2024年共占據(jù)30%市場(chǎng)規(guī)模。
除傳統(tǒng)品牌之外,當(dāng)前還有眾多跨界玩家積極涌入,包括小米、松下和西屋等3C&家電品牌;其中,小米憑借生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì),2024年以智能喂食器、飲水機(jī)躋身行業(yè)前三,單品同比增速超100%,主打“高性價(jià)比+米家APP聯(lián)動(dòng)”。
也有部分企業(yè),通過(guò)深耕垂直場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)突圍。如深圳賦之科技,其推出的Enabot適用于家庭和寵物陪伴場(chǎng)景,當(dāng)主人不在家情況下,可以陪伴寵物玩耍,通過(guò)機(jī)器人形態(tài)和AI情感交互建立品牌認(rèn)知。
還有部分企業(yè),以O(shè)DM模式推出低價(jià)產(chǎn)品,將入門(mén)款成本壓至80元,主攻下沉市場(chǎng)與跨境電商,但其面臨品牌力不足的挑戰(zhàn),需投入高營(yíng)銷(xiāo)成本突破認(rèn)知壁壘。
雖然當(dāng)前寵物智能產(chǎn)品市場(chǎng)以頭部品牌為主,但品類發(fā)展尚處于早期階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將隨著產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)滲透率發(fā)生改變。
為推動(dòng)寵物智能產(chǎn)品的快速發(fā)展,京東面向外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)、家電跨界品牌和創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì),提供多項(xiàng)資源支持,鼓勵(lì)入駐自營(yíng)渠道,助力品牌快速冷啟動(dòng)。
小結(jié)
短期來(lái)看,寵物智能用品市場(chǎng)中,低客單價(jià)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)滲透率提升的主力,而長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于AI技術(shù)的深度賦能,例如情感識(shí)別、疾病早篩和行為預(yù)測(cè)等方面,以及跨品類的生態(tài)體系構(gòu)建。
對(duì)于企業(yè)而言,結(jié)合下沉市場(chǎng)需求與技術(shù)創(chuàng)新,有望在藍(lán)海市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。未來(lái),具備“硬件+數(shù)據(jù)+服務(wù)”能力的品牌,將重新定義人寵互動(dòng)的邊界,讓科技真正成為寵物健康與情感需求的守護(hù)者。