當(dāng)跨境電商進(jìn)入“品牌力”決勝時(shí)代，阿里速賣通正醞釀一場(chǎng)“王炸”行動(dòng)。

　　近日消息，阿里旗下速賣通AliExpress正在籌備一項(xiàng)堪稱“最高規(guī)格”的品牌出海項(xiàng)目。據(jù)悉，已有世界500強(qiáng)及國(guó)內(nèi)外頭部品牌收到了邀約，而該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在雙11前正式啟動(dòng)。

　　速賣通的“超級(jí)品牌計(jì)劃”

　　根據(jù)流傳的“速賣通雙11品牌規(guī)劃”截圖顯示，小米、泡泡瑪特等知名品牌已顯示入圍“超級(jí)品牌計(jì)劃”，并被特別標(biāo)注為“深度合作”。

　　據(jù)透露，此次合作設(shè)定的增長(zhǎng)目標(biāo)“非常激進(jìn)”，速賣通計(jì)劃在App端設(shè)立全新品牌專區(qū)，為入選品牌提供流量?jī)A斜與海外本地化運(yùn)營(yíng)支持。這一系列舉措，無(wú)疑為入選品牌打造了一個(gè)全方位、多層次的出海加速通道。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商市場(chǎng)中，流量是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。全球速賣通作為阿里巴巴旗下面向全球市場(chǎng)的領(lǐng)先跨境電商零售平臺(tái)，業(yè)務(wù)版圖已輻射全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有3.05億跨境消費(fèi)用戶和世界18個(gè)語(yǔ)種站點(diǎn)，全球累計(jì)成交買家數(shù)已經(jīng)超過1.5億，是中國(guó)電商開拓海外市場(chǎng)的重要先鋒力量。依托速賣通龐大的用戶基數(shù)和廣泛覆蓋的全球市場(chǎng)，將優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)導(dǎo)向入選品牌，能夠有效提升品牌的曝光度和知名度，吸引更多海外消費(fèi)者的關(guān)注。

　　而海外本地化運(yùn)營(yíng)支持則是速賣通為品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)出海的重要保障。面對(duì)海外市場(chǎng)在文化、消費(fèi)行為與政策合規(guī)層面的顯著差異，速賣通基于多年積累的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，為品牌提供從前期市場(chǎng)洞察、營(yíng)銷策略、本土化履約到售后服務(wù)的全鏈路支持，為品牌更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求提供有力支持，進(jìn)而降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

　　有相關(guān)合作品牌負(fù)責(zé)人表示，此舉很可能是速賣通在驗(yàn)證品牌出海潛力后，借2025年“雙11”和“黑五”進(jìn)一步擴(kuò)大增長(zhǎng)的重要舉措。面對(duì)跨境電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面，速賣通率先發(fā)力品牌出海，已推動(dòng)多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)GMV顯著突破。

　　針對(duì)上述內(nèi)容，速賣通官方也回應(yīng)稱：“近期將推出品牌出海相關(guān)項(xiàng)目，具體信息以官方發(fā)布為準(zhǔn)?！?/p>

　　品牌出海，大勢(shì)所趨

　　“不出海，便出局?！边@早已成為眾多行業(yè)的共識(shí)。

　　在全球化經(jīng)濟(jì)格局加速重塑的背景下，跨境電商作為國(guó)際貿(mào)易的新常態(tài)，正以前所未有的速度推動(dòng)全球商品與服務(wù)的流通。尤其是在國(guó)內(nèi)環(huán)境加速內(nèi)卷的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開始了出海戰(zhàn)略，將海外市場(chǎng)視為增長(zhǎng)的“第二曲線”，尋求新的增長(zhǎng)空間。

　　從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，全球消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和分層化趨勢(shì)為中國(guó)品牌提供了廣闊天地。一方面，新興市場(chǎng)如東南亞、中東、拉美等地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升，孕育了龐大的線上消費(fèi)新生代，他們對(duì)高性價(jià)比、高品質(zhì)、個(gè)性化品牌產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)；另一方面，歐美成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者在通脹壓力下，也開始尋求更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的替代品，這為中國(guó)品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)切入提供了契機(jī)。

　　從競(jìng)爭(zhēng)格局的角度來(lái)看，出海已從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，眾多企業(yè)陷入價(jià)格與渠道的惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)，盈利空間持續(xù)收窄。在此背景下，出海已不再只是一道可選題，而是成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然路徑。通過布局海外，企業(yè)能夠跳出國(guó)內(nèi)的紅海廝殺，將重心轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值構(gòu)建與差異化優(yōu)勢(shì)塑造，從而逐步建立具有全球認(rèn)知度的品牌形象。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)更加多元、細(xì)分的消費(fèi)需求，有助于企業(yè)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從政策支持的角度來(lái)看，出海戰(zhàn)略正獲得來(lái)自國(guó)家層面的強(qiáng)勁東風(fēng)。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策措施，包括稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利化、海外倉(cāng)建設(shè)等。這些政策為品牌出海提供了有力的保障和支持，降低了企業(yè)的出海成本和風(fēng)險(xiǎn)，為出海企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障和信心支撐。

　　視覺消費(fèi)類IoT產(chǎn)品的出海范式

　　在安防行業(yè)中，中國(guó)安防產(chǎn)品在全球市場(chǎng)一直占據(jù)著重要地位。以視覺消費(fèi)類IoT產(chǎn)品為例，伴隨著消費(fèi)類安防產(chǎn)品形態(tài)的日益豐富，主打AI視覺、AOV、黑光夜視、帶屏交互、超長(zhǎng)續(xù)航等技術(shù)加持的消費(fèi)類IPC，在歷經(jīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈內(nèi)卷之后，于海外市場(chǎng)迎來(lái)新的需求爆發(fā)。

　　尤其值得注意的是，那些在國(guó)內(nèi)相對(duì)低調(diào)、卻在海外逐漸嶄露頭角的細(xì)分品類，正成為中國(guó)安防企業(yè)出海布局的突破點(diǎn)。

　　近年來(lái)，面向戶外場(chǎng)景的智能喂鳥器、打獵追蹤相機(jī)，以及針對(duì)室內(nèi)使用的嬰兒監(jiān)護(hù)器、寵物互動(dòng)攝像頭、貼窗式安防攝像頭等產(chǎn)品，在海外電商平臺(tái)銷量持續(xù)走高。這些產(chǎn)品不僅功能更具垂直性，也深度融合了特定用戶群體的使用習(xí)慣與文化場(chǎng)景，使其在海外市場(chǎng)的需求持續(xù)火熱。

　　以智能喂鳥器為例，據(jù)State of the Birds在2025年發(fā)布的最新報(bào)告，美國(guó)觀鳥愛好者人數(shù)已接近1億，約占成年人口的三分之一以上。而這些愛好者每年在觀鳥旅行及設(shè)備上的總支出高達(dá)1080億美元（約合7748億人民幣），足以顯示出這一市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。

　　在這一廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇中，部分中國(guó)品牌表現(xiàn)尤為突出。例如，中國(guó)智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy，憑借一款單價(jià)199美元的智能喂鳥器，在亞馬遜等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了月銷售額百萬(wàn)美元的優(yōu)異成績(jī)。

　　據(jù)了解，Birdfy的產(chǎn)品具備多項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括廣角鏡頭提供全方位的安全監(jiān)控、全彩夜視滿足夜間觀鳥需求、多樣化的安裝方式透應(yīng)不同場(chǎng)景、大容量電池確保長(zhǎng)久續(xù)航,以及智能APP提供的AI識(shí)別、通知和分享功能。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“品牌建設(shè)是安防企業(yè)在海外市場(chǎng)贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！边@一觀點(diǎn)同樣適用于更多正走向國(guó)際的中國(guó)企業(yè)。對(duì)于中國(guó)出海企業(yè)而言，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈向上攀升，必須跳出“價(jià)格戰(zhàn)”的內(nèi)卷困境，轉(zhuǎn)而通過構(gòu)建品牌護(hù)城河，建立差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而贏得可持續(xù)的國(guó)際地位。

　　寫在最后

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代背景下，跨境電商品牌出海正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。速賣通“超級(jí)品牌計(jì)劃”的推出，無(wú)疑為品牌出海注入了一劑強(qiáng)心針。未來(lái)，隨著全球化進(jìn)程的加速和跨境電商的不斷發(fā)展，品牌出海將成為越來(lái)越多企業(yè)的必然選擇，我們也期待越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩。