——專訪飛利浦半導(dǎo)體汽車和智能識別產(chǎn)品大中華區(qū)市場總監(jiān)張煥麟

作為在全球RFID行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，飛利浦半導(dǎo)體在全球市場中扮演著舉足輕重的角色并以領(lǐng)先的技術(shù)、人性化的科技、專業(yè)化的服務(wù)為世界各國的客戶提供不同的產(chǎn)品和解決方案。中國作為RFID技術(shù)在亞洲最大的應(yīng)用市場，將在物流管理、身份識別、物品防偽、畜牧業(yè)管理、小額支付等方面大有作為。當(dāng)前中國的RFID市場處在應(yīng)用起步階段，國際知名的RFID公司紛紛加大對中國市場的開拓力度,如何處理與其他公司的競爭與合作的關(guān)系,如何貼近國內(nèi)用戶的特殊需求,如何發(fā)展本地的合作伙伴。帶著這些問題,本刊記者特地于近期對飛利浦半導(dǎo)體智能識別大中華區(qū)的新任市場總監(jiān)張煥麟先生進行了專訪，希望從他的態(tài)度和舉措中得到啟迪。

記者：自從您擔(dān)任飛利浦半導(dǎo)體智能識別大中華區(qū)的新任總監(jiān)之后，您對公司的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)進行了大刀闊斧的改革，將汽車電子業(yè)務(wù)與智能識別業(yè)務(wù)合并在一起，請問您是如何做出上述決策的？您對這兩大市場在中國的發(fā)展水平有何看法？

張總：將汽車電子業(yè)務(wù)與智能識別業(yè)務(wù)組合在一起是飛利浦半導(dǎo)體在全球進行業(yè)務(wù)重組的結(jié)果。為了加快飛利浦半導(dǎo)體全球業(yè)務(wù)的增長，加強和完善對客戶的服務(wù)，提高市場競爭力，飛利浦半導(dǎo)體對全球的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進行了重組。汽車電子業(yè)務(wù)與智能識別業(yè)務(wù)是飛利浦半導(dǎo)體全球業(yè)務(wù)中兩塊重要的利潤生長點，其技術(shù)和產(chǎn)品在全球市場中占有領(lǐng)先的地位。重組以前，這兩項業(yè)務(wù)一直混合在其它的業(yè)務(wù)部門當(dāng)中，對于客戶而言不易了解。此次重組，將該兩項業(yè)務(wù)組合在一起就是為了突出該業(yè)務(wù)，加強高層管理支持，加強投入，為該兩項業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展提供良好的環(huán)境條件。

這兩項業(yè)務(wù)在中國都具有廣泛的市場前景。電子票務(wù)、二代身份證等已在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，RFID、電子護照、NFC（近距離無線通信）等業(yè)務(wù)也極具潛力。汽車市場方面，這幾年來中國市場發(fā)展神速，已經(jīng)成為汽車廠家的必爭之地。汽車電子的產(chǎn)業(yè)也必然隨之而起，成為一項重要的市場。飛利浦半導(dǎo)體將汽車電子業(yè)務(wù)與智能識別業(yè)務(wù)組合一起，正好應(yīng)對了這兩個市場在中國發(fā)展的關(guān)鍵時刻。

記者：在全球和中國半導(dǎo)體市場上飛利浦半導(dǎo)體公司一直占據(jù)著相當(dāng)大的份額，這幾年取得了相當(dāng)?shù)某删?。隨著中國射頻識別標(biāo)簽市場的逐步成長，發(fā)展前景令人憧憬，對此飛利浦有什么樣的市場評價和預(yù)測？

張總：中國半導(dǎo)體市場一直是飛利浦半導(dǎo)體公司最重要的市場之一。飛利浦半導(dǎo)體的管理層一向重視中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。中國射頻識別標(biāo)簽市場也毫不例外。中國作為全球最重要的消費和電子產(chǎn)品出口國，射頻識別標(biāo)簽（RFID）的應(yīng)用是必然的趨勢，而且將是全球最重要的應(yīng)用市場。我們正在積極籌劃，發(fā)展與國內(nèi)企業(yè)的合作和聯(lián)盟，利用飛利浦在RFID的技術(shù)優(yōu)勢，幫助中國企業(yè)發(fā)展RFID的應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)產(chǎn)品，以期將中國發(fā)展成為全球RFID產(chǎn)業(yè)的核心力量。

記者：眾所周知飛利浦的Mifare非接觸芯片在中國公交應(yīng)用中占有最大的市場份額，但是在中國身份證項目的非接觸芯片技術(shù)中卻沒有那么運氣，其他國外公司也一樣。這或許出于政府的保護，就不對外開放。而目前另一個蘊涵巨大商機的市場是將要啟動的機讀電子護照應(yīng)用。作為國內(nèi)最后一塊未被切分的市場蛋糕，你們會采取哪些進一步行動？有什么積極應(yīng)對的計劃嗎？

張總：飛利浦半導(dǎo)體在全球電子護照的應(yīng)用中，具有絕對的領(lǐng)先地位。在全球目前已經(jīng)開始實施的電子護照項目中，都采用了飛利浦的非接觸芯片，如荷蘭、瑞典、比利時、德國、英國、奧地利、西班牙以及新加坡、泰國等等，不一而足。飛利浦半導(dǎo)體的這一成就來自于飛利浦半導(dǎo)體在非接觸芯片技術(shù)上長期投入及在市場上的廣泛磨練。飛利浦半導(dǎo)體的非接觸芯片是目前世界上唯一獲得最高級信息安全認(rèn)證CC/EAL5+的產(chǎn)品。我們非常愿意和希望能將我們在此項技術(shù)上的專長和經(jīng)驗帶到中國的電子護照應(yīng)用當(dāng)中，使中國未來使用的電子護照成為集全球電子護照的精華的典范。為此，我們愿意積極參加由國內(nèi)相關(guān)政府部門組織的研討會，規(guī)范制定工作組，與國內(nèi)同行們一起分享我們在已有項目中經(jīng)驗的積累和對當(dāng)前技術(shù)發(fā)展方向的掌握，將飛利浦半導(dǎo)體的先進技術(shù)產(chǎn)品完整地介紹給業(yè)界同行，以確保在中國的電子護照項目中采用世界上最先進、最有效、最安全的產(chǎn)品。

記者：最近有報道飛利浦和德州儀器將聯(lián)手為EPC global公司的Gen2 RFID標(biāo)準(zhǔn)進行技術(shù)層面的兼容性測試。以保證標(biāo)簽、硬件和系統(tǒng)解決方案等Gen 2產(chǎn)品的互通。請問目前項目前期進展的情況如何？最終的測試結(jié)果將會對市場的應(yīng)用起到多大的影響？

張總：飛利浦從來都非常重視國際標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，積極促進國際標(biāo)準(zhǔn)化的進程，推動整個行業(yè)在全球范圍的健康發(fā)展。對RFID技術(shù)也不例外。為了推廣和加快RFID全行業(yè)在全球的發(fā)展，飛利浦和德州儀器兩家公司攜手，并連同許多其他公司一道發(fā)展和推廣GEN2標(biāo)準(zhǔn)，并積極為產(chǎn)品的互通互聯(lián)進行共同測試。此項測試已經(jīng)獲得突破性進展，為全球RFID GEN2產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、兼容性及互通互聯(lián)提供良好的基礎(chǔ)和典范。此項成果將促進RFID產(chǎn)業(yè)在近期內(nèi)獲得迅猛的發(fā)展。

記者：今年日本和韓國的RFID芯片企業(yè)如瑞薩半導(dǎo)體、三星半導(dǎo)體紛紛加大了進軍中國智能識別市場的力度，請問在面對日、韓等企業(yè)的挑戰(zhàn)，你們持何種態(tài)度？如何調(diào)整競爭與合作之間的關(guān)系？

張總：一個產(chǎn)業(yè)的早期發(fā)展需要同行們共同研究、共同推廣和共同發(fā)展。RFID這個產(chǎn)業(yè)具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域和市場規(guī)模。同行的協(xié)同效應(yīng)只會促進該行業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們歡迎同行們一道來共同推廣這個朝陽產(chǎn)業(yè)在中國的早日起飛。同行的企業(yè)具有不同的專長、不同的應(yīng)用經(jīng)驗積累，會在各自的領(lǐng)域具有突出的表現(xiàn)。我們飛利浦會一方面積極和同行一道推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面積極利用飛利浦在自身應(yīng)用和全球市場的專有經(jīng)驗積累，建立在中國市場中的競爭優(yōu)勢。

記者：目前中國的官方機構(gòu)正在有序不紊地制定符合中國應(yīng)用水平的射頻識別標(biāo)準(zhǔn)，你們在標(biāo)準(zhǔn)的制訂中有參與嗎？為政府提供了哪些參考的建議？

張總：如前所述，飛利浦從來都非常重視技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。我們認(rèn)為這是一個產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)增量發(fā)展的前提。所以，我們非常愿意積極參加由國內(nèi)相關(guān)政府部門組織的研討會，以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作組，與國內(nèi)同行們一起分享我們在參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)中的經(jīng)驗積累，以便在中國建立起實際可行、易于推廣、技術(shù)先進和可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

記者：飛利浦半導(dǎo)體為中國市場帶來了成熟的芯片技術(shù)、專業(yè)化的經(jīng)驗和先進的管理手段，多年來在國內(nèi)選擇了不少的本地合作伙伴，請問貴公司選擇合作伙伴中依據(jù)何樣的標(biāo)準(zhǔn)，考察哪些因素？

張總：在國內(nèi)，與國內(nèi)企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以求共同發(fā)展是飛利浦長期以來的一貫方針。這種戰(zhàn)略伙伴關(guān)系是建立在相互尊重，利益共享，風(fēng)險共擔(dān)的雙贏基礎(chǔ)上的。飛利浦從促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為出發(fā)點，希望與那些內(nèi)部管理良好，業(yè)務(wù)發(fā)展方向明確，具有技術(shù)消化和開發(fā)實力的企業(yè)相合作，以便能在較短時間內(nèi)向本地的合作伙伴傳輸相應(yīng)的技術(shù)、經(jīng)驗和應(yīng)用，使合作伙伴能成為國內(nèi)行業(yè)中的領(lǐng)軍力量。

記者：我們期望著飛利浦能夠在中國射頻識別市場上推出更先進的技術(shù)，請談一下你們在中國智能識別產(chǎn)品市場中的目標(biāo)設(shè)想。

張總：從MIFARE，到RFID GEN2，再到NFC技術(shù)，飛利浦一直不斷的將自己最新的技術(shù)和產(chǎn)品引進到中國來。中國經(jīng)濟實力和應(yīng)用市場的高速發(fā)展，為飛利浦的技術(shù)產(chǎn)品提供了良好的舞臺。中國的智能識別產(chǎn)品市場將是全球最大的市場，其產(chǎn)業(yè)也一定是全球最大的產(chǎn)業(yè)。對于已經(jīng)扎根中國二十年的飛利浦，我們一定會充分利用在中國的廣泛伙伴基礎(chǔ)和客戶基礎(chǔ)，結(jié)合飛利浦在全球智能識別產(chǎn)品市場中領(lǐng)先地位，將中國發(fā)展成為飛利浦在全球智能識別產(chǎn)品市場中最大、最先進的市場。