作為海峽兩岸經貿關系的重要組成部分，兩岸農業(yè)的交流與合作已經進入快速發(fā)展的新時期。深度開發(fā)農業(yè)的新功能、建立農產品電子交易平臺已經成為農業(yè)合作的發(fā)展方向和必然趨勢。

 　 基于兩岸農業(yè)合作的新形勢，近日，兩岸專家在北京共同組織召開了2010年京臺青年科學家論壇。大會旨在開通京臺農產品電子交易平臺，發(fā)展農業(yè)物聯(lián)網技術，實現產品、市場、商家的網絡對接，并通過創(chuàng)意農業(yè)成果展示來推動農業(yè)創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

　　物聯(lián)網為農產品質量把關

　　近年來，作為“物物相連的互聯(lián)網”，物聯(lián)網的技術正在逐步改變人們的生活。在上海世博會上，物聯(lián)網技術的應用更是隨處可見。游客使用的嵌入射頻識別芯片的門票，可追溯食品來源的物流配送，園區(qū)內布滿傳感設施的電子圍欄，都依賴于物聯(lián)網技術的應用。未來，物聯(lián)網還將在交通、教育娛樂、醫(yī)療、公用事業(yè)等領域發(fā)揮更大的能量。

　　物聯(lián)網發(fā)展被稱為繼計算機、互聯(lián)網之后世界信息產業(yè)的第三次浪潮。在后經濟危機時代，各國更是將物聯(lián)網作為振興經濟的武器和戰(zhàn)略選擇。因為物聯(lián)網有感知全面、傳遞可靠和智能處理等優(yōu)勢，在交通、電力、農業(yè)、安全、環(huán)保等領域有廣闊的應用前景。

　　在農產品質量安全領域，物聯(lián)網技術的研究和應用也進入了一個新的階段。“我們利用物聯(lián)網技術對農產品信息進行收集和反饋。從農產品最初的生命、環(huán)境信息，到其生產環(huán)境履歷，以及后續(xù)的冷鏈流通環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)都有相應的感知設備?！北本┺r業(yè)信息化學會理事楊信廷介紹說。

　　除此之外，物聯(lián)網在質量安全管理與溯源方面也發(fā)揮了巨大的作用。面對農民和農產品企業(yè)，國家農業(yè)信息研究中心還將物聯(lián)網技術落實到設施農業(yè)生產、精準畜牧養(yǎng)殖以及農產品物流配送等環(huán)節(jié)。例如，開發(fā)了豬場健康養(yǎng)殖管理系統(tǒng)，從源頭把關豬的質量安全。面向消費者，國家農業(yè)信息研究中心推出了農產品溯源系統(tǒng)，讓消費者了解食品的所有信息，買得安心、吃得放心。農產品溯源系統(tǒng)已經在許多農產品基地進行了普及與推廣，如北京新發(fā)地農產品電子交易平臺和天津蔬菜銷售基地等，獲得了消費者的好評和市場的認可。

　　實現兩岸農產品24小時配送

　　作為兩岸農業(yè)合作的重要項目，京臺農產品電子交易平臺在此次大會上開通，兩岸相關協(xié)會和部門也就共同維護京臺農產品電子交易平臺簽署了合作協(xié)議。

　　臺灣財團法人農漁會聯(lián)合信息中心執(zhí)行長徐嘉鴻生動地描繪了京臺農產品電子交易平臺的前景：“隨著大陸的銀聯(lián)卡服務和網上購物的迅速發(fā)展，臺灣的農產品也將走進千家萬戶。打個比方，大陸消費者在網上訂購臺灣的農產品，24小時內商品將從臺灣桃園機場出發(fā)宅配到消費者家中，我們預計兩年內便能實現這一目標?！?

　　徐嘉鴻還向與會者介紹了臺灣農產品交易平臺的運作經驗。臺灣農會采用三級制，共有343家分會，1154個據點，以及大約200萬會員。農會通過搭建第一代農產品交易平臺efarm，將農民與農產品網絡商場聯(lián)系起來。利用IT技術將農產品預購給消費者，免去農民賣不出去產品的后顧之憂。

　　第二代農產品交易平臺Farmers Direct升級了營運技術和送貨服務技術，將品牌行銷作為發(fā)展重點，并制定相應規(guī)則來保障農產品的安全質量，建立了制定生產流程、填寫生產日記、資料生產、無毒生產、制定標簽等一系列的安全保障措施。另外，Farmers Direct也針對農民生產提出了獎勵機制。例如，農會對優(yōu)秀的農民發(fā)放生產履歷標準識別證書，以獎勵他們在農產品安全保障方面作出的貢獻。

　　與會專家表示，京臺農產品電子交易平臺的開通，將成為兩岸農業(yè)交流與合作的新途徑，促進兩岸農業(yè)的繁榮與發(fā)展，實現互補與雙贏。

　　推動農業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)

　　北京的城市新定位要求轉變農業(yè)發(fā)展模式，將第一產業(yè)與二產、三產有機融合，通過創(chuàng)意元素的加入來改造傳統(tǒng)農業(yè)。目前北京創(chuàng)意農業(yè)的主要發(fā)展模式有五種，分別是產品創(chuàng)意、節(jié)慶創(chuàng)意、園區(qū)創(chuàng)意、產業(yè)創(chuàng)意和功能創(chuàng)意。北京農業(yè)信息技術研究中心研究員郭新宇在報告中特別強調了信息技術在推動農業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)中起到的重要作用。

　　郭新宇表示，信息技術主要是由虛擬現實技術、數字娛樂形式以及網絡數字化媒體這三部分組成，它們分別強調了虛擬體驗、寓教于樂和傳播效率的功能。信息基礎設施的健全與完善，有利于提高受眾的接受程度，帶動創(chuàng)意農產品的生產與消費。

　　“為了普及農民在現代農業(yè)技術方面的知識，我們研發(fā)了‘看動畫學知識’的3D軟件，增添趣味性，作為知識傳播者的綠泉博士以及代表土壤和大地的卡通人物泥巴?！惫掠钕蚺c會者展示了關于北京昌平區(qū)2012年世界草莓大會的農業(yè)科普動畫。動畫不僅介紹了昌平在種植草莓方面的優(yōu)勢，還以生動的畫面演示了草莓的生長過程，詳細講解草莓的種植知識，讓人耳目一新。

　　如果說植物3D設計軟件旨在向農民和小朋友普及科學知識，那么農業(yè)景觀虛擬設計更多的是向游客展示都市型農業(yè)景觀，為其出行游覽提供有價值的參考意見。例如北京的京承路農業(yè)景觀展示系統(tǒng)，將周邊的24個農業(yè)園區(qū)景觀整合在動畫中，游客可以點擊自己感興趣的園區(qū)，通過園區(qū)景觀的三維展示快速了解關于園區(qū)的一切信息，包括種植農作物的種類、休閑設施和體驗項目等等。

　　與會專家建議，在發(fā)展現代農業(yè)的過程中，要將產品、創(chuàng)意與信息技術相結合，增添人文和科技內涵。

　　創(chuàng)意帶動農產品營銷

　　“將農漁村從傳統(tǒng)的生產基地，轉型為結合生產、生活、生態(tài)的三生休閑產地，是農漁業(yè)的發(fā)展方向?！迸_灣高遠文化事業(yè)有限公司總監(jiān)林文集在報告中如是說。

　　林文集與臺灣農會的發(fā)展有著深厚的淵源，他多次為臺灣的地方農會出謀劃策，推動其農產品的品牌營銷。例如在幫助臺東農會一農民推銷梨的過程中，他另辟蹊徑，邀請12個家庭來果園認養(yǎng)梨樹，讓農民教授小朋友嫁接、授粉、套袋等種植技術。通過建立教育體驗基地的形式吸引更多的家庭投入到認養(yǎng)活動中，從而為梨產品打開銷路。

　　在打造農產品品牌方面，林文集也有獨特的心得，那就是要“偷”自然資源，“搶”在地文化?！耙獙⒆匀毁Y源與產品相結合，從周遭的自然環(huán)境中取材。比如說臺灣花蓮出產大理石，當地農會就利用這個地方特色推出大理石年糕，將普通的年糕與當地的自然資源相結合，成功從同質產品中脫穎而出。”林文集表示，“要用創(chuàng)意把產品賣出去，同時用文化把消費者帶進來?！眲?chuàng)意可以有力地推動農產品行銷，讓農業(yè)走上品牌發(fā)展之路。